2013年11月11日前夕,一場有專家學者和企業家出席的經濟形勢座談會上化療飲食,國務院總理李克強稱“雙十一”創造了一個“消費時點”。
  在這場消費革命中,廣東扮演著最耀眼的角色:全國最大的網絡銷售貨物原產地、全國最港式飲茶大的網購群體、“雙十一”中網絡消費省份TOP1。據估算,2013年廣東省電子商務交易額將超過2萬億元。
  值得關註的是,電子商務這種新業態在廣東迅猛發展的同時,也成了廣東轉型的新動力。為了推動“廣東製造”加快轉型升級,省委書記胡春華去年9月專程視察了唯品會這一本土電商龍頭企業,推動新業態的發展。廣東省政商務中心府更是啟動了“廣貨網上行”活動,推動粵企觸網。
  電商新熱萬利多製冰機點 廣東領先全國
  以去年“雙十化療飲食輔助一”創下的單天350億元的天價交易額作為重要標誌,電子商務越來越成為傳統零售之外購物的主要方式之一。
  350億的交易金額,意味著什麼?去年11月份,全國社會消費品零售總額當月實現21012億元,平均每日700.4億元。也就是說,“雙十一”光是淘寶和天貓就攬走了全國消費者平均一天消費金額的一半。
  而這其中,廣東人的驚人消費力毋庸置疑。
  阿裡巴巴集團數據顯示,截至2013年11月11日24時,廣東以總成交額33.7億元,衛冕“中國網購第一大省”的稱號。
  從各城市購買力來看,深圳、廣州排名全國城市買家最終成交額的第四、第五位。東莞、佛山、中山、珠海、惠州珠三角五市進入全國城市買家最終成交額的前一百位。
  廣東消費者的購買力還直接體現在單項商品的消費上。根據酒美網提供的數據,其在廣東、上海、浙江、北京、江蘇等五個區域銷售額占總銷售額的47.3%,其中廣東消費者最“給力”,來自廣東的訂單占其總銷售額13.6%的份額,廣東也因此成為該網的第一大消費省份。
  事實上,從電子商務興起開始,廣東就一直穩坐網絡消費大省的頭把交椅。最新的一份互聯網調查數據顯示,2012年廣東省網購用戶月度覆蓋人數占比居全國首位,為12.2%。自“支付寶”有統計數據以來,廣東用戶的交易總額、交易筆數一直位居全國前列,去年廣東用戶的網上支出總額占到全國總量的14.06%。
  以去年前三季度為例,1至9月全省電子商務交易額約為1.4萬億元。其中,“廣貨網上行”市場主體交易額達到3800億元。與此同時,全省網絡購物額約1480億元,同比增長約70%。
  “不管是工業、農業,還是服務業,都要在電子商務領域搶先一步,才能適應現在的發展潮流。”廣東省政府參事、省委黨校教授陳鴻宇認為,廣東電子商務發展潛力大,即便是“老字號”企業也紛紛嘗試電子商務,說明這是大勢所趨。
  在這場由電子商務主導的消費熱潮里,廣東搶占了先機。最新統計數據顯示,去年1—11月,廣東實現社會消費品零售總額23108.67億元,同比保持了12.2%的高速增長。
  轉型新動力 粵企大膽觸網
  電子商務不僅是創造消費節點的魔法器,對於製造業大省廣東來說,它更是帶動傳統製造業轉型發展的重要載體。
  唯品會,這家全國聞名的“做特賣的網站”,它的創始人之一沈亞曾經是一位外貿商人——這是廣東最重要的貿易形式,也曾經引領了廣東經濟幾十年輝煌。沈亞的轉型,是廣東轉型升級下流通產業發展的一個縮影。
  每天上午10時,幾百萬人坐在電腦前等待唯品會的“大門”打開。只不過在這裡,大門變成了一個個“限時搶購”的標記,再也看不到過去人們為了百貨商場打折,擁堵幾個街道的場景了。
  在家電生產重鎮順德,立足於強大的家電生產能力,“小熊”、“東菱”、“貝爾萊德”、“SKG”等一批順德新銳小家電品牌,在“美的”、“格力”們傳統商業視野外,不聲不響地已成為網上銷售的單品銷售冠軍。這4個品牌也被業內稱為順德“四小虎”。
  “四小虎”擁有自己的品牌,自主設計、甚至自助研發,通過網上銷售直接面對消費者,擁有自己的銷售渠道。供需雙方信息的交互變得更加充分,困擾廣東製造企業多年的問題在這裡變得簡單。
  外貿商人方建華在天貓上建立起了自己的女裝品牌“茵曼”。去年“雙十一”,茵曼成為天貓女裝類目銷售額第一名,當天銷售額超過億元。是電商幫助方建華的團隊學會了品牌營銷、學會了產品設計、學會了數據分析、學會了掌握消費需求信息、學會了庫存控制。
  就是這樣,隨著不斷轉型“觸網”,廣東製造從產業鏈的低端走向“微笑曲線”兩端。
  提前佈局政策 廣東先走一步
  廣東在網絡銷售以及電子商務發展上的成果,得益於廣東省委、省政府對電子商務、信息化發展的高度重視,更是得益於多年來廣東全力以赴加快轉型升級。
  去年11月22日,在2013廣東經濟發展國際咨詢會上,省長朱小丹詳細披露了國際金融危機爆發以來廣東的經濟現狀。他說,在金融危機爆發前的2007年,消費、投資、出口“三駕馬車”對廣東GDP的貢獻率分別是45.5%、22.8%和31.7%,而到了去年,這三者的貢獻率已經調整為54.4%、43.7%和1.9%。
  朱小丹省長對這組數據的看法是,消費和投資的拉動力在增強,而且拉動力最強的,還是消費、特別是終端消費。
  當然,這其中,人們無法忽略電子商務的力量。有關專家認為,電子商務在廣東的迅速發展,與廣東多年來信息化基礎設施建設息息相關。特別是這幾年,廣東不斷加強“數字廣東”、“智慧廣東”、“寬帶廣東”的建設和投入。
  根據2010年中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,當時的廣東省網民數已為4860萬,居全國第一。
  與此同時,根據廣東省經濟和信息化委的調查結果,在製造業大省的廣東,雖然目前在B2C領域還沒有“天貓”、“淘寶”,但是廣東是全國B2B銷售總額最大的省份,同時廣東擁有最完整的電子商務產業鏈。
  策劃統籌 陳韓暉 謝思佳  (原標題:電商新業態 轉型新動力)
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